湖南省是旅游資源大省，無論從自然景觀、民族風情、宗教文化、歷史經典、紅色沿革、主題開發(fā)等方面，在全國旅游業(yè)都是首屈一指。同時，湖南位居我國中部，全省交通通達，高速、高鐵等交通優(yōu)勢也在全國領先，也是成為旅游大省的必備條件。在全國各地文旅融合方興未艾的大趨勢下，對于我省旅游行業(yè)而言，如何讓文化深度介入，是發(fā)展的關鍵。
一、正確認識文化資源對旅游產業(yè)的動能作用
目前，我省許多熱點旅游景區(qū)以自然景觀或歷史景觀為主，受自然氣候、氣象的影響，游客季節(jié)波動大，對于旅游市場的拓展有較大的局限。如能改善和增設景區(qū)文化資源，調整增加觀賞結構，加大文化消費力度，可挖掘更大的市場空間。如新化縣紫鵑界梯田景區(qū)，主要以日出之時梯田景觀取勝，而該地區(qū)最佳觀景時間只占有全年總量的三分之一。如果能在景區(qū)內建立數(shù)字觀景臺、農耕灌溉（梯田）博物館、苗瑤民族農業(yè)體驗館等文化設施，即可使景區(qū)逐步向多季化或全年化發(fā)展。
推動文化與旅游的融合，發(fā)揮其對旅游產業(yè)的動能作用，真實與精準是關鍵。一定要注意到景區(qū)文化品質的把控。目前，我省有部分景區(qū)為了爭奪資源，增強競爭實力，在景點介紹以及導游詞的編撰等方面，過度杜撰現(xiàn)象屢禁不止。如在一些自然景觀的導游詞中，不介紹科學知識而去牽強附會，張冠李戴，用戲說方式取悅游客等等。眾所周知，在我國游客結構中，親子游、情侶游已成高峰，80后、90后甚至成為主力。如果在景區(qū)中，青少年接受的不是真實的歷史教育、精準的文化教育、嚴謹?shù)目茖W教育，那么不僅不能愉悅游客，其教育意義甚至會產生南轅北轍的效果。因此，建議有關部門對于全省各類景區(qū)的各種宣傳品，組織專家進行統(tǒng)一核查，并推出相應審批制度，確保景區(qū)文化質量。
二、正確認識理念創(chuàng)新對文旅產業(yè)的推動作用
目前，在我省文旅產業(yè)開發(fā)中，存在著有些地方和部門對全域旅游“誤讀”和追求“過熱”的現(xiàn)象。何謂全域旅游？即是一個行政區(qū)內，將旅游產業(yè)實行全景化以及全覆蓋。雖然這個理念的提出，對我國文旅產業(yè)有過較大推進作用，但如果過度化操作，或抱有急功近利思想，忽視其他經濟建設，很容易導致該地區(qū)經濟發(fā)展的偏差與失誤。比如，將鄉(xiāng)村旅游與脫貧攻堅相結合，也是推動我省經濟發(fā)展的一個有效思路，但一定要注意其規(guī)劃性調控。自2016年起，我省在貧困地區(qū)多次舉辦鄉(xiāng)村旅游節(jié)和旅游扶貧工作推進暨線路推介會，發(fā)布了51條湖南旅游扶貧線路，啟動了“送客入村”等項目，對我省扶貧攻堅與鄉(xiāng)村旅游產生較大的推動作用。但是，在一些經濟落后地區(qū)，旅游對經濟的拉動還是有限，部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游沒有具體落地規(guī)劃做指導，忽視了對農耕文化、鄉(xiāng)土文化、鄉(xiāng)村民俗等文化內涵的開發(fā)，沒有很好地提煉地方文化，也沒有形成鄉(xiāng)村文化旅游品牌價值。同時，產品結構單一，旅游業(yè)態(tài)單調，大部分鄉(xiāng)村旅游以農家樂為主，民宿產品少，體驗性、參與性、文化性和創(chuàng)新性不夠，存在盲目跟風現(xiàn)象。據悉，目前許多鄉(xiāng)村旅游接待場所建設缺乏專業(yè)的規(guī)劃指導，都是農戶自行規(guī)劃，自行實施。因此，從政府層面規(guī)范引導鄉(xiāng)村旅行，勢在必行。
三、充分利用互聯(lián)網對文旅產業(yè)的拓展作用
毋庸諱言，當前，文旅資源豐富，但整合不夠，也是阻礙我省文旅產業(yè)發(fā)展的瓶頸之一。如張家界市，共包含了自然景觀、佛教文化、民族風情、紅色勝地、歷史文物、民宿旅游、民俗文化等十多項資源；又如新化縣包括了農耕文化、森林旅游、武術之鄉(xiāng)、山歌之鄉(xiāng)、詩詞之鄉(xiāng)、紅色勝地、蚩尤故里等資源。如何區(qū)別對待多元資源，如何側重發(fā)展、擇優(yōu)發(fā)展、按能發(fā)展，應該是各級政府在文旅產業(yè)決策中的重要考量。只有在做好資源定位、資源評估、資源規(guī)劃的前提下，以經典資源帶動新興資源，以主流資源帶動其他資源。尤其在疫情之下，文化與旅游的融合面臨了新機遇。5G商用時代的正式開啟，更為文旅融合提供了廣闊的天地。因此，建議有關部門、各級政府以及旅游機構，迅速將旅游產業(yè)與5G、大數(shù)據、人工智能、物聯(lián)網等高科技文化建立起穩(wěn)固聯(lián)系，最大限度開發(fā)“智慧旅游”。（作者：湖南省政府參事 盛伯驥）